大理傳媒公司：“鳳羽大地藝術谷”獲評2021“文旅好品牌”·目的地好品牌，也是大理小眾旅游目的地之一

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在12月11日舉辦的“第六屆博鰲旅游傳播論壇”上，“鳳羽大地藝術谷”獲評2021“文旅好品牌”·目的地好品牌。第六屆博鰲旅游傳播論壇由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦，鳳凰網、中國傳媒大學廣告學院聯(lián)合承辦，以“守正創(chuàng)新、融通中外，傳播文旅好品牌”為主題，在博鰲亞洲灣國際大酒店舉行。2021“文旅好品牌”優(yōu)質案例評選是由鳳凰網與傳媒大學廣告學院共同發(fā)起的活動。組委會面向全行業(yè)，從品牌、營銷、傳播三位一體的角度進行案例征集，最終遴選出30個優(yōu)質案例。其中，目的地好品牌評選出了9個。

“鳳羽大地藝術谷”是大理千宿文化旅游發(fā)展有限公司發(fā)起的以“軟鄉(xiāng)村、酷農業(yè)、融藝術、慢生活”為理念，集合“農業(yè)+文化+創(chuàng)意+旅游”多元業(yè)態(tài)的新興文旅目的地。千宿文旅公司總經理陳代章認為，“鳳羽大地藝術谷”此番獲評2021“文旅好品牌”·目的地好品牌，得益于公司人才資源引入、政府支持投入以及企業(yè)堅持深耕鄉(xiāng)村創(chuàng)意文旅產業(yè)。

“鳳羽大地藝術谷”位于大理州鳳羽鎮(zhèn)，項目依托鳳羽獨特的田園壩子風光、豐富的地方特產及深厚的人文底蘊，構建文旅、藝術、物產多維度IP群，打造新興文旅目的地。在藝術景觀營造、人文建筑設計方面，“鳳羽大地藝術谷”在保持當地特色景觀及建筑特色的同時融入創(chuàng)意進行再設計。建成了白族元素與都市風尚相融合的“退步堂”“天馬草堂”鄉(xiāng)村Villa；依托山景與屋頂水稻田，構筑下沉式建筑“空中稻田劇場”；將閑置的鄉(xiāng)村校園改造為集飲食品鑒、精品民宿、美育游學營地等為一體的“白米倉青年文創(chuàng)空間”；以古建筑廢墟為基礎打造“星空間”；推出“白駒過隙”“三個蘋果”等大地藝術裝置……

在食宿服務方面，“鳳羽大地藝術谷”推出定制化“鳳羽宴”。在物產方面，為當地農特產品進行品牌設計。在節(jié)慶方面，以當地“關秧門”傳統(tǒng)節(jié)慶為原型，推出“鳳羽白米豐收節(jié)”。“鳳羽大地藝術谷”以打造“慢生活學院”為頂層邏輯，打造了集“頭部度假策源地”“新田園生活方式發(fā)布地”“最具內容生產能力的新鄉(xiāng)村”“山水自然大課堂”為一體的綜合文旅項目，為文旅消費者提供“慢生活方式提案”，獨創(chuàng)“微隱居”“田園，地球的頭等艙”“頭部度假策源地”等概念，樹立了獨具特色的品牌形象。

基于品牌定位，“鳳羽大地藝術谷”打造了以文旅服務、品牌活動、特色物產為主的系列產品。“鳳羽大地藝術谷”打造了富有獨特標識性的場景IP，并通過舉辦線下藝文活動輸出品牌概念。如：編匯《微隱隱于鳳羽》一書、發(fā)起“雙廊·沙溪·鳳羽滇西旅游小環(huán)線‘新金三角’論壇”“大理州鄉(xiāng)村文化振興論壇”“空間媒體”論壇、推出“鳳羽白米豐收節(jié)”等。同時，助力推廣銷售鳳羽菜籽油、高原蜂蜜、紅米、白米、乳腐等地方特色產品。

此外，在構建傳播體系方面，“鳳羽大地藝術谷”打造了自己的立體化傳播矩陣，并借助名人的造訪與媒體的宣傳推廣，提升知名度并建立健全品牌形象體系。據了解，“鳳羽大地藝術谷”還提供了以文化藝術賦能為核心的全新鄉(xiāng)創(chuàng)模式，促進鳳羽形成產業(yè)、人才、文化振興的局面，促使鳳羽成為大理地區(qū)鄉(xiāng)村振興示范樣板之一。